La canibalización SEO ocurre cuando varias páginas de una misma web compiten por la misma keyword en los resultados de búsqueda de Google, o cuando resuelven la misma intención de búsqueda. Esto provoca que dichas páginas luchen entre sí por posicionarse, en lugar de concentrar todos los esfuerzos en una sola URL, lo que disminuye la efectividad de ambas.
Este fenómeno es común en sitios web con mucho contenido, o que no han hecho una planificación adecuada del contenido.
Desventajas de la canibalización SEO:
La canibalización SEO tiene muchas desventajas que pueden afectar a la visibilidad y el rendimiento de una página web en Google.
No se indexa
Una de las desventajas más graves que tiene la canibalización es que Google puede tener dificultades para decidir qué página indexar y mostrar en los resultados. Esto puede llevar a que ninguna de las páginas sea indexada, afectando negativamente la visibilidad del sitio.
Es decir, provocaría el efecto contrario al que buscamos con la publicación de contenido. En lugar de aparecer en posiciones destacadas, es posible que las páginas queden relegadas a posiciones bajas o, peor aún, que no aparezcan.
Menos tráfico orgánico
Al competir varias páginas por la misma palabra clave, se diluye el tráfico orgánico. En lugar de concentrar visitas en una sola URL, las visitas se distribuyen entre varias páginas, reduciendo el impacto general. Esto es especialmente perjudicial si las páginas canibalizadas están recibiendo menos tráfico de lo que recibiría una única página bien posicionada, lo que afectaría directamente a la autoridad.
Menos autoridad
Cuando varias páginas compiten por la misma keyword, ninguna de ellas puede llegar a tener la autoridad suficiente para superar a la competencia externa. Google no sabe cuál página debe considerar como la más relevante, lo que debilita la posición de todas en los resultados de búsqueda.
¿Cómo detectar la canibalización de keywords?
Lo primero que debemos hacer es saber cómo detectarla, ya que sino es imposible de resolver. ¿Cómo vas a solucionar un problema si no sabes que lo tienes? Afortunadamente, existen varias herramientas y métodos que facilitan su detección.
Usar el comando “site: en Google”
Un método sencillo para detectar la canibalización de palabras clave es utilizar el comando “site:” en Google.
Busca en Google: «site:www.ejemplo.com keyword» tal y como aparece en el ejemplo de la imagen.
Si aparecen múltiples páginas para la misma búsqueda, es probable que estés experimentando canibalización.
Mediante trackers de posiciones
Otra forma más sencilla y directa de detectar la canibalización es mediante el uso de herramientas como SEMRush o SERanking, en las que medimos el ranking de posiciones de nuestras keywords.
En este caso, cuando añadimos una keyword para rastrear, la herramienta nos informa de que hay varios enlaces posicionados para esa búsqueda, y la posición que ocupan.
Además, en el caso de herramientas como Dinorank, existe un dashboard específico para detectar la canibalización de nuestras URL.
¿Cómo resolver la canibalización de palabras clave?
Una vez detectada la canibalización, el siguiente paso es solucionar el problema para mejorar el posicionamiento de nuestra web.
Usa redirecciones
Una solución drástica para resolver el problema de la canibalización es implementar una redirección 301. Es decir, aplicamos una redirección sobre la página más «pobre» de contenido o que menos nos interesa para redirigir el tráfico a la otra URL. Al hacer esto, concentras la autoridad de ambas páginas en una sola, mejorando su rendimiento en los motores de búsqueda.
¿Cómo hacer una redirección en RankMath?
Paso 1: Accede al menú de redirecciones de Rank Math.
Paso 2: Pulsa sobre «add new» para hacer empezar la redirección.
Paso 3: Introduce la URL que no te interesa en «source URLs» y la URL a la que redirige en «destination URL».
Usa etiqueta Canonical
La opción más recomendada es utilizar una etiqueta canonical en la URL de menor valor para indicarle a Google cuál debe ser considerada la versión principal. Esto es útil cuando tienes contenido similar que no puedes eliminar o fusionar. Es decir, lo que hace la etiqueta canonical es decirle a Google qué página debe priorizarse en los resultados de búsqueda.
Paso 1: Editar la página o el post.
Paso 2: Pulsa en los ajustes avanzados de Rank Math.
Paso 3: Cambia la URL Canonical por la URL de la página que quieras que se posicione.
Optimizando el contenido
En el caso de que sea un error y el contenido no resuelva la misma intención de búsqueda, y el objetivo sea mantener ambas URLs, lo que debemos hacer es revisar y optimizar el contenido para resolver la canibalización.
Es decir, en lugar de tener varias páginas con contenido similar, lo que haremos será mejorar el contenido independiente de cada una de las páginas para que cada una resuelva una intención de búsqueda independiente.
¿Cómo evitar la canibalización de contenido SEO?
Prevenir la canibalización SEO desde el inicio es la mejor decisión que podemos tomar, para ello sigue estos consejos:
Usa keywords de tipo long tail
Una forma de evitar la canibalización es utilizar keywords de tipo long tail en lugar de palabras clave genéricas. Las long tail son frases más específicas, por lo que reducen la posibilidad de canibalizarse.
Aplica la etiqueta “noindex”
En algunos casos, puede ser útil aplicar la etiqueta «noindex» a páginas que no aportan valor en términos de SEO o que están compitiendo con contenido más relevante. Esto le indica a Google que no queremos que se indexen esas páginas, lo que evita la canibalización al mantenerlas fuera de los resultados de búsqueda.
Implementar estas prácticas no solo te ayudará a resolver problemas de canibalización SEO, sino que también mejorará el posicionamiento de tu página web.
